中國(guó)藝博會(huì)經(jīng)營模式亟待創新
藝博會(huì)現場
4月30日，2014藝術北京博覽會(huì)將(jiāng)在全國(guó)農業展覽館開(kāi)幕;同時，第九屆中國(guó)(莆田)海峽工藝品博覽會(huì)將(jiāng)于4月28日舉行;緊随其後(hòu)，甯波首屆文化藝術博覽會(huì)于5月1日至5月3日舉行;而第七屆杭州藝博會(huì)又將(jiāng)于5月8日至5月11日舉行。此外，第二屆香港巴塞爾藝術展將(jiāng)在5月15日開(kāi)幕;亞洲當代藝術酒店藝博會(huì)也將(jiāng)于5月15日至18日在香港舉行。名目繁多的藝博會(huì)紛紛登場，成(chéng)爲藝術品市場的一道(dào)景觀，與此同時，在海外藝博會(huì)沖擊下略顯窘迫的内地藝術博覽會(huì)市場上，數量繁多、質量參差不齊的藝博會(huì)令人霧裡(lǐ)看花。
遭人诟病的藝博會(huì)
藝博會(huì)在中國(guó)内地的發(fā)展已有20多年，一個個藝博會(huì)停辦，一個個藝博會(huì)加入，讓國(guó)内藝術品市場始終處在“自娛自樂”中。組織混亂、粗糙布展、沒(méi)有主題、與藝博會(huì)主題不相幹的展位、客串的小攤、純屬湊熱鬧的觀衆讓現場混亂的如同集市……這(zhè)些都(dōu)成(chéng)爲内地藝博會(huì)遭遇诟病之處。
以藝博會(huì)領先的上海來說，近年來也每況愈下，較具影響力的上海藝博會(huì)在2013年遭遇停辦，讓這(zhè)一整年的上海藝博會(huì)市場失分不少。當代藝術批評家及策展人徐子林指出：“在全球藝術品市場的目光投向(xiàng)亞洲時，上海似乎并沒(méi)有做好(hǎo)準備，而香港則奮起(qǐ)直追，如今成(chéng)爲亞洲藝術品市場中心的不二選擇。一個國(guó)際化的藝術博覽會(huì)，絕非是憑借一張準入牌照，交給誰都(dōu)可以經(jīng)營的小生意。已舉辦11年的上海藝博會(huì)，堪稱中國(guó)内地的老牌藝博會(huì)，可是十幾年來一直沒(méi)有太大的改變。”
“趙湧在線”以及“泓盛拍賣”創始人、董事(shì)長(cháng)趙湧也表示：“任何形式的藝博會(huì)成(chéng)功都(dōu)需要較多的文化積累，成(chéng)功的藝博會(huì)模式表面(miàn)上看似容易複制，但在真正運營時就(jiù)會(huì)發(fā)現，很多細節無法做到。”從軟件方面(miàn)，博覽會(huì)主題的缺失，到藝術品保險、物流、倉儲等硬軟件的缺位，都(dōu)是國(guó)内藝博會(huì)衰落的原因。
一個典型的對(duì)比是近年風生水起(qǐ)的香港巴塞爾藝博會(huì)：2013年，38個國(guó)家的266家畫廊參展，僅開(kāi)幕式就(jiù)有超過(guò)1萬人出席，展會(huì)期間參觀總人數多達6.7萬人。
讓人豔羨的藝博會(huì)
對(duì)國(guó)内來說，國(guó)際上那些成(chéng)功的藝博會(huì)足以讓人羨慕：2014年的倫敦藝博會(huì)是曆史上規模較大的一屆，聚集了來自全球的131家畫廊;紐約軍械庫藝博會(huì)則彙集了來自29個國(guó)家的200多家畫廊的現代和當代藝術作品;近日落幕的第八屆迪拜藝術博覽會(huì)，彙聚了34個國(guó)家共85家畫廊逾500位藝術家的作品。
每年6月，全球有900家畫廊争奪在瑞士小城巴塞爾的290個展位，每家畫廊的準入考核期最少3年，且最小展位的場地費爲1.7萬歐元，加上其他花費，一家畫廊在幾天内的運作成(chéng)本高達4萬歐元，此外還(hái)要面(miàn)臨随時被(bèi)淘汰出局的風險。而邁阿密巴塞爾藝博會(huì)一個80平米的展位費是1萬美元，展會(huì)卻隻提明星藝術家，而不提他們的代理畫廊。
2014年的第二屆香港巴塞爾藝術展繼續成(chéng)爲亞洲較受關注的藝博會(huì)，這(zhè)屆藝博會(huì)更是彙聚了39個國(guó)家及地區245家頂級藝廊。據了解，香港巴塞爾展位費用是1.7萬美元，而且5天活動時間中所花費的包括藝術品運輸費用，工作人員的來回機票、食宿，藝術品目錄的印刷費用、推廣活動經(jīng)費，總投入可能(néng)是1.7萬美元的幾倍，連參展過(guò)的東京畫廊都(dōu)覺得這(zhè)個費用貴得離譜。
“貴得離譜”的價格擋不住畫廊參與的熱情，因爲這(zhè)些有名氣的藝博會(huì)提供的是與價格名副其實的專業服務和布展細節。隻有專業的服務才能(néng)提供專業的買家。畢竟對(duì)畫廊來說，銷售成(chéng)績才是其參與的動力。正如國(guó)内畫廊都(dōu)擠破頭的要到巴塞爾，無非是因爲那裡(lǐ)推動力大、影響大、賣得好(hǎo)。
藝博會(huì)如何尋求出路
顯然，對(duì)于林林總總的内地藝博會(huì)而言，首要面(miàn)對(duì)的問題就(jiù)是如何生存。一個是第二屆香港巴塞爾藝術展即將(jiāng)于5月登場，另一個是計劃在9月揭幕的再度回歸的上海當代藝博會(huì)。前者吸納了245家畫廊參與，爲緩解信息疲勞以及引導媒體噱頭，香港巴塞爾藝術展著(zhe)重提示藝術展新增了由策展人李振華操刀的將(jiāng)會(huì)在香港藝術中心開(kāi)幕的“光映現場”。這(zhè)實際上就(jiù)相當于一個平行展項目，有媒體就(jiù)此發(fā)問“是不是現在的藝博會(huì)都(dōu)越來越注重將(jiāng)學(xué)術和商業進(jìn)行結合”，香港巴塞爾藝術展總監MagnusRenfrew回答：“其實我從來不會(huì)刻意去劃分學(xué)術和商業，這(zhè)之間一直都(dōu)會(huì)有一個灰色地帶。”
雖然停滞一年再開(kāi)始并不容易，但上海當代藝博會(huì)也在努力表現誠意，曾將(jiāng)中國(guó)水墨帶去主辦方在意大利操辦的博羅尼亞藝博會(huì)，在闆塊設置上新任總監墨天也吸取不少其他藝博會(huì)的經(jīng)驗，并努力嘗試與上海這(zhè)座城市發(fā)生互動。不過(guò)，其競争對(duì)手不少，2013年出現的ART021當代藝術博覽會(huì)算一個，另外，藝術家周鐵海在張羅西城博覽會(huì)、紅坊園區董事(shì)長(cháng)鄭培光也正在積極申請藝博會(huì)牌照。
ART021當代藝術博覽會(huì)的創新之處在于，策展及布展過(guò)程中糅合了大量的時尚元素，小而精，應該說這(zhè)個博覽會(huì)是一次藝術與時尚界的跨界活動，現場還(hái)有很多藝術家與時尚品牌共同創作的藝術品來裝飾空間。“怎樣(yàng)挖掘我們身邊喜歡藝術的人?怎樣(yàng)把喜歡藝術的人變成(chéng)我們的藏家?怎麼(me)說服這(zhè)些客戶，用不斷推廣的社會(huì)文化教育打動他，我們也希望發(fā)動自己的明星資源，起(qǐ)到一些言傳身教的作用。”策展人包一峰表示。
相比新銳嘗試性的藝博會(huì)而言，藝術北京博覽會(huì)的執行人董夢陽堅持將(jiāng)其打造爲一個藝術爲本土服務、爲中國(guó)人服務的一個平台。他希望這(zhè)一平台是服務于這(zhè)個社會(huì)，而不是爲幾個西方買家或者個别的收藏家準備，是爲社會(huì)提供接觸面(miàn)更廣、更大的藝術氛圍增加互動，并不做一件爲本土服務、接地氣的事(shì)。
藝術博覽會(huì)在國(guó)内發(fā)展一直都(dōu)很緩慢，但去年出現的多種(zhǒng)形式的藝博會(huì)爲業界增添了新生力量，藝博會(huì)不拘一格的發(fā)展途徑或許會(huì)爲國(guó)内藝術品市場迎來新氣象。随著(zhe)2013年國(guó)内諸多形式當代藝術博覽會(huì)的出現，藝術品市場著(zhe)實“火爆”了一把。雖然亞洲藝術品市場的核心依然在香港，但随著(zhe)ART021等一批創新模式的藝術博覽會(huì)的出現，這(zhè)些後(hòu)來者似乎迅速獲得了内地市場的青睐，而今後(hòu)過(guò)程也必然是艱辛的，國(guó)内藝博會(huì)能(néng)否在未來占據一席之地，還(hái)必須要敢于進(jìn)行一番大膽的創新。
