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新聞發(fā)布會(huì)

　　新聞發(fā)布會(huì)，是在重大活動之前，向(xiàng)新聞媒體發(fā)布信息，提前爲活動事(shì)件預熱，引發(fā)社會(huì)影響力，借助新聞提升該活動密切相關的主體形象。

　　新聞發(fā)布會(huì)具有良好(hǎo)的熱點引燃效應，一般時間設定在活動之前半個月到兩(liǎng)個月爲宜，提前引發(fā)關注，爲活動事(shì)件的發(fā)生鋪墊更高的社會(huì)關注度。

　　新聞發(fā)布會(huì)、媒體報道(dào)、新聞稿發(fā)布等向(xiàng)來是企業産品推廣、市場公關必備手段。

　　新聞發(fā)布會(huì)有以下特點:

　　1.正規隆重:形式正規，檔次較高，地點精心安排，邀請記者、新聞界(媒體)負責人、行業部門主管、各協作單位代表及政府官員。

　　2.溝通活躍:雙向(xiàng)互動，先發(fā)布新聞，後(hòu)請記者提問回答。

　　3.方式優越:新聞傳播面(miàn)廣、報刊、電視、廣播、網站，集中發(fā)布(時間集中，人員集中，媒體集中)，迅速擴散到公衆。

　　新聞發(fā)布會(huì)的時機與主題

　　(1)恰當的時機:事(shì)件前一個月或兩(liǎng)個月左右，如滑雪節12月5日召開(kāi)，10月中旬召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。

　　(2)合适的主題:主題應集中、單一，不能(néng)同時發(fā)布幾個不相關的信息。

　　新聞發(fā)布會(huì)準備工作

　　主題、時間、地點、席位、道(dào)具、資料、發(fā)言人、提問、媒體邀請。

　　在做新聞發(fā)布會(huì)策劃之前，要對(duì)新聞媒體議程(媒體的采前會(huì)、編前會(huì))、新聞傳播途徑、新聞話題設置、公衆輿論走向(xiàng)、媒體運作機制有深刻理解，同時對(duì)新聞發(fā)布會(huì)主辦方所在行業背景、産業動向(xiàng)、競争對(duì)手傳播策略有著(zhe)透徹的分析和把握，具備這(zhè)些專業知識，才能(néng)策劃出好(hǎo)的新聞事(shì)件，達到好(hǎo)的傳播效果。但是，要吸引公衆關注首先在形式和内容上要引起(qǐ)媒體興趣。

　　一、借勢當前公衆關注的新聞事(shì)件，迎合新聞熱度，釋放相關性話題。

　　二、借明星、大腕助陣。

　　三、結合宏觀背景、産業背景、行業背景，爲新聞發(fā)布會(huì)造勢，爲媒體提供更多新聞由頭和報道(dào)角度。