作爲新興行業的藝術會(huì)展，從技術到理念都(dōu)處于不斷更新叠代的進(jìn)程之中，從八棱柱PVC材料，到無縫展闆、移動展牆；從簡單展陳，到情景式、互動式、體驗式的藝術會(huì)展模式，這(zhè)一行業剛走過(guò)十餘年的時間，但布撤展、氛圍塑造、物流運輸等流程的服務标準化已經(jīng)開(kāi)始形成(chéng)，這(zhè)也將(jiāng)是藝術會(huì)展行業3.0時代的主要競争方向(xiàng)。對(duì)此，北創國(guó)際會(huì)展有限公司董事(shì)長(cháng)樊榮生有著(zhe)明确的認識。
2000年之前，藝術會(huì)展行業在内地幾乎處于空白階段，專業的藝術會(huì)展公司極爲少見。拍賣預展搭建基本靠的都(dōu)是内部後(hòu)勤團隊。當時有人敏銳地察覺到藝術會(huì)展這(zhè)一難得的商機，并很快投身到這(zhè)一領域，他就(jiù)是樊榮生。
截至目前，他已經(jīng)在這(zhè)個行業堅守了多年。當初之所以能(néng)夠覓得這(zhè)一商機，樊榮生坦言自己曾是拍賣後(hòu)勤團隊的一員，工作經(jīng)曆使他越發(fā)感到展覽搭建不是拍賣行的專長(cháng)，同時随著(zhe)拍賣市場的蓬勃發(fā)展，專業化、标準化的展覽服務需求缺口會(huì)越來越大。
2005年，就(jiù)在這(zhè)一年之後(hòu)，北京保利、北京匡時等拍賣公司陸續成(chéng)立，進(jìn)一步催熱了拍賣市場，拍賣公司的業績規模呈現幾何級增長(cháng)，對(duì)于藝術會(huì)展的需求開(kāi)始顯現，對(duì)專業展陳的要求也有了大幅提高。
“當時拍賣公司的集中出現以及市場的上揚走勢，夯實了我對(duì)這(zhè)個行業的信心，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和深耕，北創所參與的大型展覽項目超過(guò)1000場，基本覆蓋了大多數一線拍賣企業，比如與中國(guó)嘉德已經(jīng)有十多年的長(cháng)期合作。同時，與中國(guó)拍賣行業協會(huì)、中國(guó)美協、中國(guó)書協等協會(huì)組織以及榮寶齋、西泠印社、中國(guó)人民大學(xué)等文化單位實現深度合作，還(hái)參與承辦了三亞藝術季、濰坊中國(guó)畫節、亞洲國(guó)際藝術博覽會(huì)、港澳視覺雙年展、北京國(guó)際電影節等大型展會(huì)”，樊榮生對(duì)此如數家珍。
對(duì)于藝術會(huì)展企業來說，專業的團隊和先進(jìn)的技術無疑是企業發(fā)展的衡量标準。傳統會(huì)展大都(dōu)選擇的是八棱柱PVC材料，但高标準的展示效果很難保證，北創團隊不斷技術攻關，研發(fā)出無縫展闆、移動展牆展示系統，可以回收反複使用，降低成(chéng)本的同時大大提高了行業效率。
樊榮生表示，“這(zhè)種(zhǒng)無縫闆材采用的是力學(xué)結構，承重力很強，隔音、防潮、防火、可反複使用，而且拼裝方便，可以有效減少布撤展的複雜程度。另外，運輸環節也很輕便安全。對(duì)于主辦方而言，效果可以快速呈現，同時成(chéng)本大幅減少”。
南宋宮廷舊藏西周青銅兮甲盤專場 2.1275億元成(chéng)交 西泠印社2017春拍
藝術會(huì)展不同于一般意義上的會(huì)展，對(duì)于氛圍的塑造和現場效果呈現有著(zhe)更爲苛刻的要求。比如，西泠印社以2.1275億元成(chéng)交的“西周青銅兮甲盤”，整個專場隻有這(zhè)一件拍品，如何進(jìn)行互動式、體驗式、情景式的再現，這(zhè)對(duì)于樊榮生及設計團隊而言也是不小的挑戰，他表示，“這(zhè)種(zhǒng)挑戰在十幾年的時間裡(lǐ)一直存在，尤其這(zhè)幾年，不管是拍賣預展還(hái)是大型展會(huì)，對(duì)于呈現效果的要求越來越高，我們一般會(huì)采取模拟沙盤或3D打印技術進(jìn)行快速呈現，進(jìn)而與主辦方進(jìn)行反複協商溝通修改，最終呈現出令人滿意的結果，這(zhè)個過(guò)程是煎熬的，但當看到最終的呈現效果時，會(huì)覺得一切的辛苦都(dōu)是值得的”。
Q 北京商報：目前展覽紮堆明顯，大規模的搭建勢必會(huì)造成(chéng)極大的資源浪費，對(duì)此怎麼(me)解決？
A 樊榮生：傳統的會(huì)展模式，不隻是材料單一、資源浪費，還(hái)有環境污染。尤其是大型會(huì)展活動，動辄幾萬平方米，有些不符合标準的闆材和油漆，其環境污染程度可想而知，而且展會(huì)一般就(jiù)三五天，很快就(jiù)拆掉了，這(zhè)也造成(chéng)一定程度的資源浪費。随著(zhe)技術的進(jìn)步，傳統的闆材逐漸被(bèi)淘汰，比如我們使用的無縫展牆環保而且闆材多樣(yàng)，還(hái)能(néng)夠重複利用，節能(néng)環保。這(zhè)也是我們創立技術研發(fā)團隊的初衷，因爲技術可以推動行業進(jìn)步，也能(néng)夯實企業在行業裡(lǐ)的競争優勢。
Q 北京商報：藝術會(huì)展的核心競争力是什麼(me)？
A 樊榮生：藝術會(huì)展行業最核心的競争力是人才和技術。藝術會(huì)展是一個門檻相對(duì)較高的行業，需要的不隻是簡單的搭建和呈現，從藝術展品的擺放、展場氛圍的塑造，以及燈光、舞美都(dōu)要進(jìn)行全方位的專業判斷，這(zhè)就(jiù)要求會(huì)展團隊的專業化，既要有美學(xué)基礎、文化底蘊，還(hái)得了解藝術展陳等相關知識，因爲藝術會(huì)展傳播的根本是文化。我認爲，藝術會(huì)展行業會(huì)越來越專業化、細分化，小公司可能(néng)會(huì)被(bèi)淘汰或轉型，那些專業程度高、業内口碑好(hǎo)的才能(néng)生存下來。
Q 北京商報：行業發(fā)展或壯大有哪些困難？
A 樊榮生：目前文化藝術會(huì)展在中國(guó)還(hái)處于起(qǐ)步階段，行業政策及管理模式有待完善，行業競争力有待進(jìn)一步提升，這(zhè)要依靠政府機構、行業組織、企業機構等共同努力。未來信息化、智能(néng)化、綠色化和服務化將(jiāng)成(chéng)爲重要的産業導向(xiàng)，“小散亂差”等特點的作坊和工廠將(jiāng)會(huì)被(bèi)淘汰。我們在山東投資建設了30畝地的現代化工廠，用于新材料闆材研發(fā)，采取以租賃加銷售的雙模式運營，爲博物館、美術館、院校、企業等量身定制并提供後(hòu)期維護。從設計、研發(fā)，到文化衍生品開(kāi)發(fā)都(dōu)有涉及，業務單一的公司勢必會(huì)遭遇更大考驗。其次，“互聯網+會(huì)展”模式也是未來的一大趨勢，可以消除資源浪費、地域限制、信息溝通障礙等線下會(huì)展的弊端，同時，可以爲參展商提供行業會(huì)展數據進(jìn)行參考借鑒，這(zhè)也是我們在逐步推進(jìn)的業務之一。
